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如何处理公司品牌维护问题?

日期:2021-01-18发布人:朔风传媒
维护企业品牌的任务是非常复杂的,因为企业品牌不仅作为商标存在,而且蕴含着丰富的市场价值。对于一个企业来说,必须加强对自身品牌的维护。品牌维护是一个长期而艰巨的过程,需要企业提供耐心的服务。目前在我国品牌维护方面,其进步主要体现在自觉运用法律手段进行自我保护,如商标注册与保护、防伪与保真等,此外,相关法律措施也在逐步完善。
1. 品牌定位不清

每个企业的产品都应该有自己独特的品牌,但相当一部分企业的产品品牌没有深刻、清晰、具体的内涵,品牌形象苍白,没有个性,不能使消费者在接触品牌时产生联想。这些企业只把品牌理解为一个名称或符号,表面上用来区分同类产品,而不能基于自身品牌的差异化、个性化和合理化做出这种区分。在这种情况下,任何配套策略都是盲目的,缺乏依据,缺乏针对性,当然也不能保证品牌策略的有效性。

2. 不注重品牌的可持续发展和长期维护

品牌虽然是无形的,但随着市场需求和科技的发展还是会磨损的。这类服装普遍表现为产品的老化和品牌形象的模糊。品牌建立后,也需要长期的维护。因为只有做好品牌维护,品牌建设的效果才能持久,品牌才能长久存在。

3. 不注重对品牌结构的监控和治理

在品牌发展和品牌推广的过程中,由于许多客观或主观因素的影响,最终的品牌效果难免有好有坏:有的品牌在这个过程中成长为优秀品牌;有的品牌冷淡,只存在于市场中。企业应采取不同的应对措施。但是,有些问题目前很难解决或企业无法解决。决策者要果断决策,勇于放弃,迅速实施。

总之,品牌的维护和提升是一项长期的系统工程,需要全体员工的共同努力。只有优秀的品牌形象才能促进企业无形资产的保值增值,使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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